Mit dem rasanten wirtschaftlichen Aufstieg der Volksrepublik entdecken westliche Konzerne Chinas Jugend als Zielgruppe. Mit zunehmendem Wohlstand gibt die deutlich mehr Geld aus als ihre Elterngeneration. Doch das Attribut "westlich" allein garantiert noch keinen Markenabsatz im Ausmaß der ersten Jahre nach der "Öffnung" Chinas. Dem neuen Selbstbewusstsein des Landes entsprechend ist seine neue Generation wählerisch. Markenartikelanbieter müssen sich deshalb langsam etwas mehr einfallen lassen, um den Nerv der Zeit zu treffen.
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